热点问题

老师，您好。我单位通过一家广告代理公司在一家杂志上刊登广告，广告的内容及设计排版主要由这家杂志社负责，与这家代理公司没有太大关系。但我单位与这家代理公司直接签合同，发票也是由代理公司开，与杂志社没有书面协议。请问，这家代理公司开票时开广告发布费是否合理，还是最好开广告代理费？广告发布费、广告费有什么区别？如果开票名目不规范被税局查到，对我们下游企业会有什么影响呢？ 谢谢。